E-Mail-Marketing und TikTok? Eine unterschätzte Kombi
1. Einleitung: Zwei Welten treffen aufeinander
E-Mail-Marketing gehört seit Jahren zu den effektivsten digitalen Marketingkanälen. TikTok hingegen steht für schnellen, viralen Content und spaßorientierte Unterhaltung. Auf den ersten Blick wirken beide Plattformen wie Gegensätze – doch gerade diese Unterschiede bergen enormes Potenzial. E-Mail-Marketing und TikTok zu kombinieren, gilt bislang als Geheimtipp, obwohl das Zusammenspiel zu deutlich besseren Conversion-Raten und starker Community-Bindung führen kann.
Dieser Artikel zeigt, warum E-Mail-Marketing und TikTok sich nicht ausschließen, sondern perfekt ergänzen. Du erfährst, wie du TikTok als Lead-Magnet nutzen kannst, welche Inhalte auf beiden Kanälen funktionieren und welche Tools dir beim Cross-Channel-Marketing helfen.
2. Relevanz: Darum ist diese Kombi so spannend
TikTok hat sich in nur wenigen Jahren zu einer der wichtigsten Content-Plattformen entwickelt. Weltweit nutzen über 1,5 Milliarden Menschen die Video-App, Tendenz steigend. Besonders auffällig: Die Plattform hat längst nicht nur die Generation Z erobert – auch Millennials und ältere Zielgruppen sind mittlerweile aktiv.
Gleichzeitig bleibt E-Mail einer der lukrativsten Kanäle im Online-Marketing – mit einem durchschnittlichen Return on Investment (ROI) von 36:1. Das größte Problem: Die Gewinnung neuer Abonnenten und der Aufbau einer treuen Leserschaft.
Und genau hier kommt TikTok ins Spiel. Die Plattform bietet enorme Reichweite und wirkt wie ein Verstärker für die E-Mail-Strategie – sofern man weiß, wie man beide Kanäle klug verbindet.
Lücke im Funnel: TikTok begeistert, E-Mails binden
TikTok ist ideal, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und neue Zielgruppen zu erreichen. E-Mail-Marketing setzt dann an, wenn es um vertrauensvolle Kommunikation, langfristige Kundenbindung und automatisierte Sales-Funnels geht.
Die Kombination aller Vorteile sieht in der Praxis so aus:
- TikTok generiert Aufmerksamkeit und Reichweite
- Call-to-Actions (CTA) leiten User in einen Newsletter-Funnel
- E-Mail-Marketing vertieft die Kundenbeziehung und bietet Mehrwert
3. Praxis-Tipps: So gelingt die Kombination von E-Mail-Marketing und TikTok
1. Lead-Magnet im TikTok-Profil clever platzieren
TikTok erlaubt einen klickbaren Link in der Bio. Nutze diesen Platz strategisch. Statt auf deine Startseite zu verlinken, solltest du einen klaren Lead-Magneten anbieten – z. B. ein Freebie, eine Checkliste, ein Mini-Kurs oder ein Rabattangebot.
Das Ziel: TikTok-Zuschauer in deine E-Mail-Liste überführen. Tools wie ConvertKit, die in unserem ConvertKit-Test näher vorgestellt werden, bieten dafür optimierte Landingpages und Formulare.
2. Klare Call-to-Actions im Video-Inhalt
TikTok lebt von Unterhaltung. Aber auch sogenannte „EduTainment“-Inhalte, also Bildung mit Unterhaltung kombiniert, performen hervorragend. Baue am Ende deiner Videos gezielte Hinweise ein wie: „Wenn du mehr willst, sicher dir mein kostenloses E-Book – Link in Bio!“
Der Erfolg hängt oft vom Timing ab: Platziere den CTA nicht nur am Ende, sondern gegebenenfalls auch visuell im Video. Nutze Texteinblendungen oder Pinned Comments, um den Nutzer zum Opt-in zu bewegen.
3. Newsletter-Snippets als TikTok-Inhalte aufbereiten
Viele Inhalte, die in deinem Newsletter funktionieren, eignen sich auch hervorragend als Kurzvideos. Drehe daraus 15–60-sekündige TikToks. Themenideen:
- „3 Tipps, wie du X machst“ (aus einem E-Mail-Guide)
- „Diese Fehler solltest du bei Y vermeiden“ (aus der letzten E-Mail)
- „So habe ich mit Methode Z 50 % Zeit gespart“
Cross-promotion lohnt sich: Fordere deine Newsletter-Abonnenten auf, dir auf TikTok zu folgen – und vice versa.
4. TikTok Analytics zur Content-Optimierung nutzen
Ein großer Vorteil von TikTok: Du bekommst schnell Feedback, was funktioniert. Die Insights zeigen, welche Inhalte die höchste Watchtime haben, wo User abspringen und welche Formate am besten konvertieren.
Nutze diese Daten, um auch deine E-Mail-Kampagnen zu verbessern. Besonders hilfreich bei der Auswertung: Tools wie GetResponse, das wir ausführlich im aktuellen GetResponse-Test durchleuchtet haben.
5. Automatisierung: Nutze TikTok als Trigger
Mit modernen E-Mail-Marketing-Tools lässt sich der Opt-in-Prozess automatisieren. Neue TikTok-Follower oder Lead-Eintragungen können automatisch einen E-Mail-Funnel durchlaufen:
- Begrüßungsmail mit Bonus-Inhalten
- Weitere E-Mails mit Tipps oder Case Studies
- Soft-Sell bzw. Produktangebote via Tagging
Tools wie Brevo, das wir im Brevo-Test unter die Lupe genommen haben, bieten smarte Automatisierungs-Features – ideal für diese Cross-Strategien.
4. Praxisbeispiele und Benchmarks
Kreative Brands und Creator zeigen, dass die Kombination von E-Mail-Marketing und TikTok nicht nur funktioniert, sondern in vielen Fällen besser performt als klassische Funnel.
Fallbeispiel 1: Online-Kursanbieter
Ein Lern-Coach teilt auf TikTok Lerntipps und Lifehacks. In seiner Bio verweist er auf einen kostenlosen Starter-Guide per Mail. Innerhalb von 3 Monaten gewinnt er so über 20.000 neue Abonnenten – bei unter 1.000 € Werbebudget.
Fallbeispiel 2: E-Commerce-Marke
Eine nachhaltige Modemarke postet behind-the-scenes TikToks aus der Produktion. Über einen Rabattcode im Lead-Magnet steigert sie den Newsletter-Umsatz um 43 % im Vergleich zum Jahr vorher.
Fallbeispiel 3: Freelancer & Creators
Ein Freelancer für Social Media erklärt in seinen TikToks regelmäßig Tools und Strategien. Sein Newsletter bietet weiterführende Tutorials. Durch seine TikTok-Posts steigt die Öffnungsrate auf über 38 % – weit über Branchenschnitt.
Wichtige Learnings aus den Beispielen:
- Kreative Inhalte auf TikTok erfordern keine Hochglanzproduktion
- Der erste Eindruck zählt – vor allem Bio und CTA
- E-Mail-Marketing sorgt für langfristige Monetarisierung der Reichweite
5. Fazit: TikTok + E-Mail-Marketing = Hidden Growth Hack
E-Mail-Marketing und TikTok zu verbinden, ist mehr als nur ein Trend. Es ist eine strategische Entscheidung. Während TikTok schnelle Sichtbarkeit bringt, liefert E-Mail-Marketing nachhaltige Beziehungen und wiederkehrenden Umsatz. Wer beide Kanäle clever kombiniert, profitiert doppelt: mehr Reichweite und höhere Conversion.
Dabei ist entscheidend, dass du die Tools nutzt, die dich dabei bestmöglich unterstützen. Falls du aktuell noch überlegst, welches E-Mail-Marketing-Tool das richtige für dich ist, hilft dir unser großer E-Mail-Marketing-Tool-Vergleich weiter.
Die Zukunft gehört denen, die Plattformen plattformübergreifend denken. E-Mail-Marketing und TikTok – eine unterschätzte Kombi, die jetzt das volle Potenzial entfalten sollte.
Weitere hilfreiche Beiträge rund ums Thema:
- 👉 Großer Vergleich der besten E-Mail-Marketing-Tools [hier entlang]
- 👉 GetResponse im Test: DSGVO, Preise & mehr [hier entlang]
- 👉 ConvertKit Review: Wie gut ist das Tool wirklich? [hier entlang]
- 👉 Brevo Erfahrungsbericht: E-Mail-Marketing im Check [hier entlang]